Haciendo equilibrios.
Las marcas cada vez tienen más frentes abiertos. Los canales de comunicación y los formatos se multiplican. La marca que quiere ser fuerte en Instagram no solo tiene que publicar posts, también tiene...
View ArticleEl branding como ventaja competitiva.
En este artículo me voy a poner en “modo estratega” para hablar de un concepto importante: la ventaja competitiva. Con tu permiso… / Strategy mode on / El concepto de ventaja competitiva se lo inventó...
View ArticleSobran contenidos.
Durante mucho tiempo te dijeron que la clave del inbound marketing era publicar contenido útil para tu público objetivo. Se supone que cuando le solucionas un problema o una inquietud a alguien a...
View ArticleUna ley que me he inventado.
¿Estás trabajando en tu nueva marca y no sabes cómo posicionarte? Quiero compartir contigo una idea que puede ayudarte a encontrar tu estrategia. Podría llamarlo «tip», pero «ley» suena más a gurú, así...
View ArticleSobran contenidos (parte 2).
En los últimos días he estado reflexionando acerca del artículo que escribí sobre el exceso de contenidos. ¿Por qué hay tanto contenido que no aporta nada? ¿Por qué hay tanto contenido de relleno? En...
View ArticleSin propuesta de valor no hay negocio.
Última actualización: abril 2020 ¿Por qué compran las personas un producto y no otro? Entre otras cosas, porque tienen un problema o un deseo y creen que ese producto es la mejor manera de cambiar su...
View ArticleCuando tu copywriting suena demasiado a copywriting.
Hace un par de semanas estuve haciendo las últimas sesiones individuales con los alumnos del curso de copy y hubo un tema que salió en varias ocasiones. Hay textos que se nota demasiado que utilizan...
View ArticleTus clientes buscan señales.
Si lo piensas bien, los clientes andan bastante perdidos. Cuando buscan un producto o un servicio, siempre existen un montón de opciones. Cada marca quiere venderle lo suyo y le cuesta diferenciar lo...
View ArticleLa especialización de verdad.
Una de las decisiones estratégicas más importantes a las que se enfrenta cualquier empresa es definir su enfoque. A menos que quieras diferenciarte por precio, cosa que no recomiendo, debes decidir si...
View ArticleVamos rumbo al caos.
Dice la Segunda Ley de la Termodinámica que el mundo tiende al desorden. A medida que pasa el tiempo, cualquier sistema evoluciona de manera espontánea hacia un mayor nivel de caos. Ocurre con el...
View ArticleSoy el presidente.
Pues sí, soy el presidente. Concretamente soy el presidente de mi comunidad de vecinos. No creas que lo digo para presumir. Si has tenido alguna vez este «honor» sabrás que es un verdadero dolor de...
View ArticleLa nueva máquina de escribir.
Cuando era pequeño, mi padre tenía en su despacho la típica máquina de escribir Olivetti. Para escribir en esa máquina necesitabas tener las manos bien fuertes, porque las teclas eran como martillos. Y...
View ArticleEl movimiento Heura y la carne vegetal.
Este artículo es el primero de una larga serie. De vez en cuando elegiré una marca interesante y la analizaré desde el punto de vista estratégico para responder preguntas como estas: ¿Cuál es su...
View ArticleThe Almanack of Naval Ravikant – Mis notas personales
Solo los miembros de la suscripción sorpresa pueden ver este contenido. Si ya eres alumno/a inicia sesión aquí. La entrada The Almanack of Naval Ravikant – Mis notas personales aparece primero en Samu...
View ArticleAsí planifico mi año, mi semana y mi día.
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View ArticleHacia un nuevo posicionamiento de marca.
En este artículo vamos a abrir un melón interesante. Hablemos del concepto de posicionamiento de marca y de cómo ha cambiado la manera de enfocar la estrategia de branding en los últimos tiempos....
View ArticleAudience-first.
A menudo se nos olvida que el branding es una combinación de estrategia, visibilidad y reputación. Algunos se quedan en lo primero. Otros se obsesionan con lo segundo. Muchos creen que solo cuenta lo...
View ArticleCopywriting del bueno.
Solo los miembros de la suscripción sorpresa pueden ver este contenido. Si ya eres miembro, inicia sesión aquí. La entrada Copywriting del bueno. aparece primero en Samu Parra :: Branding + Copywriting...
View ArticleLas marcas que no querían ser marcas.
El otro día leí en un hilo de Twitter algo que no sabía y me dejó el gesto torcido. El hilo en cuestión hablaba del mercado de las compañías eléctricas en España. ¡Espera! No desconectes todavía, te...
View ArticleAnalizando la web de una suscriptora.
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